viva畅读

定义

viva畅读是一款面向智能手机和平板电脑的免费电子阅读应用,核心内容是经过数字化的期刊杂志,同时提供新闻资讯与自媒体文章。它的定位是把杂志版权内容聚合到同一客户端,供用户在线浏览或下载后离线阅读。

该产品由 VIVA 无线新媒体即北京维旺明信息技术有限公司运营,公司成立于 2007 年 9 月,主营业务为数字杂志出版与移动阅读服务,创始人为韩颖^[1]。除自有客户端外,VIVA 还长期为电信运营商的手机阅读基地提供杂志频道的内容与技术支撑^[2]。

原理

数字杂志的实现依赖内容生产、格式封装与分发三个环节。据 VIVA 方面介绍,其数字杂志支撑平台 OMP 由杂志制作、运营、渠道推广、版本管理、数据统计分析和广告投放等多个子系统组成,内容按文章拆分后再组合成整本杂志,并按不同终端分别推送^[3]。

在该平台上,VIVA 定义了一套杂志文件格式 Vmag,并围绕它建立了制作、管理和分发流程,使同一份内容一次生产即可在手机、平板电脑、个人电脑与电视等终端显示^[3]。客户端侧采用图文混排、全屏翻页的版面渲染方式,以缩小文件体积、缩短在线阅读与下载的等待时间^[4]。

2014 年改版后,客户端首页改为按用户阅读行为和兴趣标签组织内容,由算法对资讯与杂志文章排序推荐;2016 年 VIVA 又提出基于兴趣社群的推荐机制“社群阅读共鸣引擎”。这类推荐的基本思路是采集点击、浏览时长与订阅记录等行为数据,再以兴趣标签为中间层完成内容匹配。

发展历程

2007 年,北京维旺明信息技术有限公司成立,同期推出手机杂志数字出版与发行服务平台 VIVA畅读。2008 年 11 月,公司获得高原资本等机构的 A 轮融资,金额为 1000 万美元。2009 年,公司参与中国移动手机阅读平台的上线工作,并成为中国移动阅读基地的合作伙伴。

2010 年,公司停止适配诺基亚塞班系统的产品线,将开发重心转向 Android 系统。同年 VIVA畅读的 iPad 版上线后进入中文 iPad 免费应用书籍类前列^[5]。截至 2011 年 11 月底,该应用用户数超过 4600 万,覆盖 90% 以上的主流智能机型,当年在线阅读与下载的杂志合计超过 3 亿本。

2012 年是产品影响力扩张较快的一年。当年 4 月,客户端适配微软 Windows Phone 系统的“芒果”版本^[6];8 月,母公司入选《福布斯》中国移动互联网 30 强,成为榜单中唯一的移动阅读企业^[7];11 月,奇虎 360 完成对该公司的战略投资,周鸿祎进入董事会^[8]。截至 2012 年 6 月底,平台累计用户约 6500 万。

2014 年,产品名称由“VIVA畅读”简化为“畅读”,从单一的杂志聚合客户端转为集合杂志、资讯与自媒体内容的新媒体平台,并探索在文章中嵌入商品入口的做法。2015 年 1 月,公司提出建设“广阅通”内容交易平台,试图把媒体内容与各类客户端对接。到 2016 年 3 月,官方披露客户端装机量过亿、注册用户 1.35 亿。

应用

在个人阅读场景中,用户可在客户端内按杂志、文章两个维度检索内容,订阅或下载感兴趣的期刊,并把文章分享到微博等社交平台,这构成了产品最基础的使用方式^[1]。内容覆盖新闻、财经、时尚、娱乐、生活、汽车、数码、军事、体育等领域^[9]。

在发行渠道上,产品除自有应用商店分发外,还借助运营商阅读基地和第三方应用市场触达用户,并推出适配智能电视的版本^[10]。对出版机构而言,这类平台提供了期刊数字化与多终端分发的通路,合作方包括数百家杂志社与出版机构。

局限

作为以期刊授权内容为基础的应用,其内容规模受制于版权合作范围,同一时期的用户手册也指出,客户端早期不支持按下载时间自动排序,订阅功能的缺失使新增期刊只能依靠首页提示^[11]。

产品能力也受终端与系统演进的限制。公司早期需要为塞班、Java、Windows Mobile 等多个平台分别开发,2010 年停掉塞班产品线、转向 Android,即反映多平台维护成本的压力。此外,推荐效果依赖用户行为数据的积累,在新用户或不常使用的用户身上难以准确匹配兴趣。

运营主体的变动同样影响产品的持续服务。公开资料显示,北京维旺明信息技术有限公司于 2020 年更名,并涉及多起著作权纠纷案件^[1]。