糖豆网

定义

糖豆网是北京梦之窗数码科技有限公司运营的视频分享类网站，2010年正式上线，内容以原创和联合制作的视频节目为主。^[1] 其前身是该公司的视频联播产品，2009 年前后以播出合作方提供的正版资讯内容起步，随后扩展到生活相关信息领域。^[2] 网站隶属的北京梦之窗数码科技有限公司成立于 2005 年，由张远在北京大学科技园创办，主营互联网视频技术与服务。^[1][2]

发展历程

早期的糖豆网并非专门的舞蹈站点。按网站自身的沿革记录，其联播产品在 2010 年更名为糖豆网，同月上线，同年秋季形成时尚、美食、影讯等特色频道并批量制作节目，当年 12 月日播放量超过 200 万次；2011 年 6 月起依靠广告与节目合作实现盈利，8 月月度覆盖独立用户达到 6800 万。^[2][1] 另一说法称糖豆网是该公司试水面向消费者业务时孵化的项目之一，最初定位为生活视频网站。^[3][4] 综合两份说法，其上线时间落在 2010 年至 2011 年前后，具体日期各材料并不一致。

用户自发上传的舞蹈内容改变了网站的重心。起初平台上舞蹈视频更新很慢，有时半年到一年才有一次更新，到 2011 年更新频率提高到每月一次；创始团队发现这部分原创内容带来的访问量持续上升后，决定围绕舞蹈调整方向。^[5] 2012 年起网站签约十余名知名舞蹈教师和一批草根教学者，以制作指导和费用补贴的方式提升视频质量；到 2013 年，舞蹈板块内容已占到全站内容的六成至七成。^[6][7] 同一时期，舞蹈取代其他品类成为流量最大的板块，网站在电脑端被认为是国内舞蹈视频的主要汇集地之一。^[8][4]

此后网站逐步收缩为单一品类站点。2015 年糖豆网裁撤其他频道，更名为“糖豆广场舞”，转型为专门的舞蹈视频网站，并从原公司拆分独立运营。^[9][6] 2015 年 4 月，移动端应用上线，此后该品牌的内容与用户重心转入手机端，网站形态本身逐渐淡出。^[4]

原理

作为视频分享网站，糖豆网的基本运行方式是由注册用户上传自己拍摄或剪辑的舞蹈视频，平台负责存储、转码与分发，再按频道、标签和节目单组织内容，供访问者在线点播或下载。^[5] 网站的技术能力来自母公司在互联网视频领域积累的编码、播放器与内容分发技术，这也是其能在内容稀缺时期稳定提供大量视频的原因之一。^[2]

与普通视频站不同的是，舞蹈教学类内容对学习效果有额外要求。网站一方面自制分解教学节目，把成套舞蹈拆成逐个动作讲解；另一方面在移动端产品中加入慢放、循环播放、离线下载等功能，使用户可以反复观看细节动作。^[9][6] 内容生产采取专业制作与用户原创并行的方式，即平台签约教师产出成体系的教学节目，普通用户上传自己舞队的练习与表演视频，两者共同构成可供检索的视频库。^[6]

应用

糖豆网最主要的使用场景是舞蹈学习。用户在其中查找成套舞蹈的教学视频，按照分解动作练习，再把自己舞队的成果录制成视频上传，形成学习、展示和交流的循环。^[5] 网站自制的教学节目属于国内较早针对这一类舞蹈的互联网课程，开播后短期内即获得较高播放量。^[10]

平台内容还承担组织线下活动的作用。同一时期，各地舞蹈队伍的带队者成为网站的核心用户，他们从网站下载视频、学会后教给队员，使网站内容通过线下队伍扩散。^[8] 这一模式后来被延续到移动端，线下队伍的组织关系也成为平台社交功能的设计依据。^[4]

在内容构成上，网站涉及的舞蹈品类不止一种，除各类舞蹈教学外，还包含健身操、瑜伽等适合中老年锻炼的形式，这些品类此后由移动端产品继续承载。^[11][10]

局限

作为以电脑浏览器为主要入口的网站，糖豆网的访问依赖固定设备，学习舞蹈时难以带到练习场地，动作细节的反复观看也不方便。慢放、循环、离线下载等能力是在移动端应用上线后才系统解决的，而这一转变也使网站本身的访问量让位于手机应用。^[4][6]

内容供给长期依赖少数教师与用户自发上传，早期舞蹈视频更新缓慢，是平台规模扩大的直接制约。^[5] 网站的收入主要来自广告与节目合作，变现方式单一，这也限制了其对内容生产的持续投入。^[2][6]

从资料看，网站本身的独立运营时间并不长。2015 年频道裁撤与更名之后，品牌重心转向移动应用与后续的多端产品，关于这一网站形态的公开数据在 2015 年后基本不再更新，因此其后期运营状况缺乏可核实的记载。^[9][4]

参见

• 张远 —— 创办北京梦之窗数码科技有限公司并推动糖豆网转向舞蹈内容。

• 北京梦之窗数码科技有限公司 —— 糖豆网的运营主体，主营互联网视频技术。

• 广场舞 —— 糖豆网的核心内容题材。

• 视频分享网站 —— 糖豆网所属的网站类型。

• 糖豆广场舞 —— 2015 年由糖豆网更名而来的专门舞蹈视频网站与移动应用。