大湘网

定义

大湘网全称腾讯·大湘网,是由腾讯集团与中南出版传媒集团暨《潇湘晨报》共同创办的湖南城市生活门户,运营主体为湖南腾湘科技有限公司,办公地点位于湖南长沙^[1]。网站以资讯和生活服务为主要内容,提供本地新闻、行业资讯、购物消费与生活服务信息,并搭建社区、微博等互动平台^[1]。

按腾讯内部序列,大湘网属于其地方门户网站品牌之一。腾讯自 2006 年起陆续在重庆、湖北、广东等地开设区域门户,大湘网与大申网于同一年推出,被视为腾讯完成全国区域门户布局的一环^[1]。腾讯方面将其定位为湖南本地的城市生活门户,由腾讯提供互联网平台与技术,由中南传媒及《潇湘晨报》提供本地采编与区域资源^[1]。

原理

大湘网的内容分发依赖腾讯客户端的用户识别能力。网站通过 IP 定位技术判断访问者所在区域,再借助 QQ 客户端弹窗等入口,把湖南本地资讯主动推送给湖南用户,使地方新闻不被全国性信息流淹没^[1]。

在内容生产一侧,大湘网与《潇湘晨报》形成报网联动,联合推出「策翻天」网上调查、「有话说」网上热线等产品,由报纸采访与网络互动共同供给选题,再通过网站、社区版块与社交平台分发^[1]。其运行模式可以概括为:区域用户识别 → 定向推送 → 站内频道与社区承接 → 广告与整合营销变现。

站点按行业划分频道组织内容。上线时已开设城事、娱乐、房产、汽车、旅游、美食等 6 个频道及 24 个社区版块,后续又陆续增加家居、健康等垂直频道^[1]。

发展历程

2012 年 6 月 8 日,湖南腾湘科技有限公司注册设立,由腾讯与《潇湘晨报》方面共同出资,负责大湘网的运营^[2]。同年 5 月 25 日网站进入内测,6 月 6 日转入公测并向 QQ 客户端推送信息,7 月 5 日公测满月时单日流量突破 1000 万。

2012 年 7 月 16 日,大湘网上线新闻发布会在长沙举行,湖南省人大常委会副主任肖雅瑜、省委网宣办主任卿立新、腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义等出席并共同启动网站,当天配套启动「大湘上线,全城热恋」活动^[1][3]。上线一个月内流量突破 2200 万,当年 11 月用户量超过 210 万。

2012 年 11 月,网站启动「湖南微声音」,采用微信平台进行选秀与投票,是较早在微信上开展此类活动的尝试。此后内容重心逐步向移动端转移:腾讯新闻手机客户端湖南页卡上线,由大湘网负责运营;2016 年 10 月 29 日,首个市州频道郴州页卡上线^[4]。

2024 年 6 月 6 日,腾讯以减资方式退出腾湘公司,潇湘晨报方面取得该公司实际控制权,运营主体的股权结构随之改变^[2]。

应用

作为地方门户,大湘网主要用于向湖南用户提供本地新闻与生活资讯,内容覆盖政务、城事、娱乐、房产、汽车、旅游、美食、家居、健康等日常领域^[1]。网站同时设置社区版块与微博互动入口,供用户讨论本地话题、参与线上活动。

在生活服务方面,网站围绕消费场景组织线下活动,形成爱看团、爱吃团、爱车团、看房团等产品线,把线上的资讯浏览与线下的餐饮、观影、购车、看房等消费行为连接起来^[1]。

在商业与公共服务方面,网站为客户提供区域化的网络营销与广告发布服务,并与湖南各级政府部门的宣传渠道开展合作,承担地方信息发布的功能^[5]。运营方称其业务还延伸到微信、QQ、腾讯新闻等腾讯系产品在湖南区域的内容运营与落地服务^[6]。

局限

大湘网的传播覆盖高度依赖腾讯系的流量入口,包括 QQ 弹窗、腾讯新闻客户端页卡等。运营方在介绍业务时把腾讯各产品在湖南的入口作为主要渠道,这意味着一旦入口位置或合作方式调整,其触达能力会受到直接影响^[4]。

网站的内容形态以图文资讯和社区讨论为主,原创采编能力主要来自合作方《潇湘晨报》,自身团队规模有限,工商信息显示其员工人数为 28 人(2024 年)。

此外,网站的访问量、用户数等指标多由运营方或招聘、招商材料自行披露,不同年份的口径并不一致,缺少统一的第三方统计,横向比较时需要谨慎^[4][7]。

参见

• 腾讯网 —— 大湘网所依托的腾讯门户体系与其地方站序列的来源。

• 中南传媒 —— 与腾讯共同出资创办大湘网的出版传媒集团。

• 潇湘晨报 —— 提供本地采编资源、参与创办大湘网的湖南报纸。

• 地方门户网站 —— 大湘网所属的网站类型,以区域资讯与生活服务为核心。

• IP 定位 —— 网站向本地用户定向推送内容所依赖的技术手段。