360视频
定义
360视频是奇虎360科技有限公司旗下运营的视频平台，同时也是360搜索体系内的视频产品，早期正式名称为360影视[1]。其定位是影视内容聚合与检索服务：平台自身不是版权方，而是把分散在各家视频网站上的影视条目汇聚成数据库，供用户一站式查找[3]。
频道覆盖电影、电视剧、综艺、动漫以及电视台与体育赛事直播等类别，用户在其中检索后由平台给出可播放的源站入口[1][4]。
原理
这类平台的运行建立在“索引—匹配—跳转”的链条上。平台一方持续采集、整理各家视频网站的节目标题、剧集、上线时间等元信息，重构成可检索的数据库；用户输入关键词后，系统在库内匹配并列出候选条目，再按清晰度、流畅度等条件给出播放源，实际播放发生在被链接的视频网站上[1]。
所谓“观看择优”就是这一环节的具体做法：同一部作品往往在多个网站上线，平台对候选源做质量评估后自动挑选其中一个，从而减少用户逐个尝试的成本[1]。在此基础上，平台还提供个性化推荐，依据浏览与观看行为向用户推送可能感兴趣的影视内容。
由于播放行为并不发生在聚合平台内部，平台与版权方之间形成了以链接和导流为界的关系，平台方对外表述其仅提供链接技术服务，这一界限在后续的侵权纠纷中成为争议焦点[5]。
发展历程
平台于2011年4月20日推出，当时以视频垂直搜索和影视聚合的形式出现[6]。上线初期主要推荐优酷、土豆等站点的热门影视剧，并在页面顶部开放视频搜索框[2]。2012年2月，奇虎360管理层对外说明，已将视频搜索选作进入垂直搜索领域的第一个切口[2][7]。
2013年9月16日，移动端应用上线，并与电影《全民目击》开展合作推广[8]。2014年5月，网站由原来的二级域名切换为独立域名[9]；同年6月与芒果TV达成合作，成为综艺节目《爸爸去哪儿2》的网络聚合平台[3]。2014年12月，360与光线传媒合资成立以电影为主的互联网视频公司先看网络，原360影视相关业务资产作为合资基础转入其中[10]。
2016年3月，李湘加盟奇虎360，出任360影视副总裁及首席内容官，负责内容制作与运营，同年平台被分拆并启动独立融资运作[6][10]。2016年7月发布的新版应用增设VR频道并开通会员付费。据软件著作权登记信息，360影视iOS版软件于2016年8月登记，360影视大全安卓版于2018年1月登记[11]。
同一时期，360还在短视频方向布局：2017年11月14日，360旗下快视频应用在北京发布，定位为1分钟超短视频[12]。快视频与360影视的客户端由光锐恒宇（北京）科技有限公司运营，该公司由北京奇元科技有限公司全资控股，属三六零旗下企业。
应用
平台的核心用途是替用户省去在多个视频网站之间反复跳转的步骤。用户在同一个入口检索片名，即可看到该作品在哪些站点可看、清晰度如何，再跳转到源站播放，平台则以搜索框、分类导航和榜单的形式组织这些入口[4]。
在渠道上，它与360浏览器、360导航、360搜索等产品形成配合，作为流量入口把用户导流到合作视频网站，这一模式也被合作方视为选取其作为聚合平台合作对象的原因之一[3][8]。移动端应用则把同一套检索能力延伸到手机场景，并加入收藏追剧、离线缓存等功能。
除长视频外，360体系内还出现了面向短视频的分支产品。快视频以1分钟左右的时长为定位，提出10秒至3分钟为小视频、3至10分钟为短视频、20分钟以上为长视频的划分，并配套提供快速播放、快速预览与剪辑工具[12]。
局限
聚合模式的天花板首先来自内容。平台不掌握独播剧和自制内容的版权，一旦各家视频网站收紧内容壁垒，可供检索与导流的资源便随之减少，平台在行业中的地位也因此逐步边缘化[10]。相比之下，由BAT资本支撑的视频网站可以持续投入版权采购与自制，聚合方在资本与内容两端都处于弱势[10]。
其次是法律边界。平台的正当性依赖于“仅提供链接”的定位，但在实际纠纷中，这一抗辩并不总被采纳。据中国知识产权报道，北京知识产权法院在2021年的二审判决中认定，光锐恒宇等共同运营的360影视应用未经授权提供《洛神》等多部作品构成侵权，需停止侵权并赔偿损失；法院指出，被告所称与第三方的推广协议只涉及另一款客户端，且合同为事后补签，证据不足以证明其仅提供链接服务[5]。
此外，聚合平台的价值高度依赖上游站点的开放程度与自身的流量入口地位，当用户可以直接在搜索引擎或视频应用内完成查找时，中间层的必要性便被削弱；这也是该类产品长期停留在导流工具角色、难以形成独立内容品牌的原因之一[10]。
参见
参考资料
- 360视频 [引用日期2026-10-29]
- 360進軍視頻搜索側攻百度 [引用日期2026-10-29]
- 360影视与芒果TV合作 成《爸爸2》首播网络平台 [引用日期2026-10-29]
- 360影视大全 [引用日期2026-10-29]
- “360影视”擅播影视剧被判侵权 [引用日期2026-10-29]
- 李湘出任首席内容官，360影视开启独立融资 [引用日期2026-10-29]
- 上市后首份年报“靓丽”奇虎将进军视频搜索 [引用日期2026-10-29]
- 于光东：360影视手机移动端携手《全民目击》 共同打造互联网娱乐产业 [引用日期2026-10-29]
- 360影视启用域名360kan.com 有什么好kan的？ [引用日期2026-10-29]
- 360请来李湘发力影视，但需直面三大劲敌 - 工业和信息化部主管 中国电子报社主办 [引用日期2026-10-29]
- 快视频软件_光锐恒宇（北京）科技有限公司_软件著作权查询 [引用日期2026-10-29]
- 360发布快视频APP “超短视频”战略全面启动 [引用日期2026-10-29]