神马

定义

神马是一款面向移动终端的中文网络搜索引擎，由阿里巴巴集团与UC优视共同推出，对外品牌名称为神马搜索^[5][1]。其运营主体登记的经营范围为移动互联网搜索引擎及相关信息技术服务，官方将其定位为以手机用户需求为中心的搜索产品^[6]。

它与通用网页搜索的主要差别在于入口形态：搜索框内置在UC浏览器等应用之中，用户无需单独打开网页即可发起查询，同时也提供独立的访问入口^[7]。搜索引擎通常按关键词抓取并索引网页，再把结果排序呈现给查询者；神马的特别之处在于把应用、商品、小说等内容也纳入检索范围^[3]。

原理

搜索服务的流程大体分为抓取、索引、检索与排序几个环节。神马的公开资料强调，对移动端而言，结果页不能照搬桌面端的做法，手机屏幕空间有限，需要把多个来源的信息整合后再呈现，而非简单罗列大量链接^[4]。其技术团队在建设过程中把重心放在降低索引噪声、提高结果精度上，并借助大规模数据处理与云端计算能力支撑这一过程^[7]。

在垂直搜索方面，应用搜索采用语义解析的方式处理用户输入的自然语言，返回与之匹配的应用条目；购物搜索与小说、视频搜索则分别对接相应的内容库^[3]。2015 年起，神马与语音技术公司云知声合作探索语音搜索，使搭载相关平台的设备可以直接用语音发起查询。2019 年 5 月，其语音搜索服务与阿里云合作上线，整套服务架构部署在云服务之上。

发展历程

神马的前身可以追溯到 UC 在移动搜索上的早期尝试。2010 年 4 月，UC 浏览器上线「搜索大全」产品，被视为其进入移动搜索领域的起点，此后团队持续扩充^[8][7]。2013 年，UC 整合了阿里巴巴旗下的「一搜」技术团队与业务，并吸纳来自百度以及谷歌、微软、雅虎、360 等公司的搜索技术人员，同年 7 月双方共同出资设立合资公司，UC 持股 70%，阿里巴巴持股 30%，新品牌定名「神马」^[2][1]。

2014 年 4 月 28 日，UC 在成立十周年庆典上正式发布神马搜索品牌，UC 优视首席技术官梁捷出任该业务总裁^[2][3]。发布时公布的数据显示，UC 浏览器全球用户超过 5 亿，每月在其上产生的搜索请求超过 60 亿次，原有搜索入口此后逐步更换为神马^[1]。同年 5 月，神马宣布月活跃用户突破 1 亿，在国内移动搜索市场的用户渗透率超过 20%。

2014 年 6 月，UC 与阿里巴巴完成整合并组建阿里巴巴移动事业群，神马随之成为阿里巴巴体系内的搜索品牌。据第三方机构统计，2015 年 3 月神马在中国移动端搜索引擎中的使用比例为 13.35%，位列第二^[4]。2015 年 10 月，神马推出名为「蓝光模式」的移动搜索交互产品。

2017 年 4 月，神马在中国搜索引擎市场的份额为 8.8%，居百度之后排名第二^[5]。比达咨询 2019 年 3 月发布的报告称，神马在 2018 年中国移动搜索市场占有 22.3% 的份额，流量同比增长 22.6%。两项统计的口径与年份不同，数值差异较大。

应用

神马最主要的应用场景是手机浏览器内的搜索框。由于与 UC 浏览器同属一个体系，浏览器把默认搜索入口交由神马承接，用户在地址栏或搜索框输入关键词即可获得结果，这一入口为其带来了规模化的初始流量^[4][9]。除浏览器内置外，神马也提供独立应用与直接的网页访问方式，供用户主动发起查询^[7]。

在通用搜索之外，神马把应用搜索、购物搜索、小说搜索作为面向移动端刚需的垂直功能，其中购物搜索与阿里巴巴的电商资源相衔接，视频搜索则与 UC 此前的视频产品对接^[1][3]。运营方还面向网站站长提供站长平台，站长可以查看站点在神马搜索中的抓取量与流量数据、提交优质内容并进行站点验证。企业侧的移动营销服务则将神马搜索与 UC 头条、豌豆荚、PP 助手等产品的广告位整合，通过关键词规划等工具进行投放。

局限

神马的市场地位与其入口高度绑定。它的流量主要来自 UC 浏览器及阿里巴巴体系内的应用，独立品牌认知相对有限，发布初期用户对品牌的感知并不强，这与依赖外部应用导流的模式直接相关^[4][9]。易观在 2014 年的分析中即指出，其后续发展取决于搜索产品质量与产品创新的持续性，而不仅是入口带来的流量^[9]。

从技术条件看，移动端搜索本身受到屏幕尺寸与交互方式的约束，结果页需要在有限空间内完成信息聚合，内容的完整度与展现深度因此受限^[4]。同时，应用内数据长期封闭在各自的应用之中，搜索引擎若要检索这些内容，需要应用方开放数据与访问接口，这一生态建设并非单一搜索服务所能决定^[4]。市场份额的统计也显示，不同机构、不同年份给出的数值差别明显，仅凭单一数据难以判断其真实地位^[5]。

参见

• UC浏览器 —— 神马搜索的主要入口载体，二者的用户体系与流量相互衔接。

• 阿里巴巴集团 —— 神马的共同推出方与后续持有方。

• 搜索引擎 —— 神马所属的产品类别及技术体系。

• 垂直搜索 —— 应用搜索、购物搜索等功能的所属形态。

• 语音搜索 —— 神马自 2015 年起投入建设的人机交互方式。