微软必应

定义

微软必应是由微软公司开发和运营的网络搜索引擎，用户在其中输入关键词后，可检索网页、新闻、图片、视频、地图等各类网络内容^[1]。在微软的产品体系中，它既是面向普通用户的搜索入口，也是 Windows 操作系统与 Edge 浏览器默认配置的搜索服务^[4]。

中文品牌名“必应”取自成语“有求必应”，与英文名 Bing 于 2009 年同步启用^[1][5]。2020 年 10 月 5 日，微软把品牌名称统一为“Microsoft Bing”，但在中文语境中仍简称必应^[1]。

原理

必应的基本工作流程分为抓取、索引与排序三个阶段。其爬虫程序 Bingbot 从一批被认定为重要的站点出发，沿着页面之间的超链接不断发现新网址，再把抓取到的页面内容存入索引库^[6]。站长可以通过 XML 站点地图、IndexNow 接口或站长工具主动提交网址，以缩短内容被发现的时间^[7]。

页面被收录并不等于一定会出现在结果中。微软说明，必应会用算法对索引中的页面进行分析和排序，再针对具体查询决定展示哪些网址；相关度低或质量信号不足的页面即使已被索引，也可能不被返回^[8]。必应公开的站长指南把排序依据归纳为相关性、质量与可信度、用户参与度、新鲜度、地理位置和页面加载速度等维度^[4]。

排序之后，系统还要决定结果的呈现形式。传统上必应返回标题、摘要和链接组成的列表，并配合知识面板、图片与视频等富媒体模块；引入大语言模型后，它还会先读取检索到的网页，再生成一段带引用来源的答案^[3]。

发展历程

微软的搜索业务起步于 1998 年第三季度上线的 MSN Search，当时的搜索结果由外部厂商 Inktomi 等提供^[1]。2004 年起微软自建爬虫与索引，2006 年 3 月推出 Windows Live Search 测试版，同年 9 月正式取代 MSN Search^[1]。

2007 年 3 月，微软把搜索服务从 Windows Live 品牌中分离，改称 Live Search^[1]。由于该品牌定位不清、市场份额长期停滞，微软决定另立新名。2009 年 5 月底，微软宣布启用 Bing 品牌，中文名定为“必应”，6 月 3 日面向全球正式上线^[5][9]。上线后不久，微软与雅虎达成协议，由必应为雅虎搜索提供结果支持^[1]。

此后数年，必应陆续加入首页每日图片、垂直领域搜索、三栏结果页以及与社交平台的索引合作等功能，并扩展至 Windows Phone、iOS 与 Android 等平台^[9]。2020 年 10 月 5 日，品牌更名为 Microsoft Bing^[1]。

2023 年 2 月 7 日，微软发布集成 OpenAI 技术的必应与 Edge 浏览器，将搜索框改造为可对话的输入界面，用户能直接提问并由系统生成答案，答案底部附有引用链接^[3]。据微软搜索业务负责人援引的第三方数据，2023 年初之后的两年间必应份额上升了约 2% 至 3%^[10]。

应用

作为通用检索工具，必应覆盖网页、新闻、图片、视频和地图等入口，中国版还提供地图搜索与公交换乘查询^[5]。它对个人用户免费开放，可选用微软账户登录以同步偏好设置^[1]。

必应的索引还对外输出。雅虎的搜索结果由必应提供，DuckDuckGo 的传统链接与图片也主要来自必应；微软 Copilot 及部分第三方聊天机器人的联网检索同样以必应为基础^[4][10]。因此，页面在必应中获得收录与排名，会影响其在多个平台上的可见度^[4]。

对企业与网站运营者而言，必应站长工具提供抓取、索引和搜索表现数据，并支持从其他站长平台导入站点信息^[4]。必应 Places 则用于维护本地商家的地址与营业信息，服务于本地化搜索^[4]。

局限

必应在全球搜索市场的份额长期远低于谷歌。按 Statcounter 数据，2024 年第四季度必应全球份额约 4%，而谷歌仍接近 90%^[2]；其移动端份额更低，2024 年末不足 1%^[11]。

索引覆盖存在取舍。必应方面表示无法抓取互联网上数量无限的网址，只能挑选对用户最有价值的内容入库，因此并非每个页面都会被收录^[6]；被收录的页面也可能因质量或相关度不足而不出现在结果里^[8]。

生成式搜索带来的新问题同样存在。媒体在体验新版必应时发现，其回答受字数限制，难以给出完整答案，中英文版本的表现也不完全一致^[12]。此外，微软已宣布自 2025 年 3 月 31 日起，Microsoft 365 中的必应搜索入口不再提供，企业用户需改用其他工作区搜索页面^[13]。

参见

• 谷歌搜索 —— 全球份额最高的搜索引擎，也是必应长期的主要竞争对手。

• 网络爬虫 —— 搜索引擎发现和采集网页内容所依赖的程序。

• 大语言模型 —— 2023 年起被引入必应对话式搜索的底层技术。

• 微软公司 —— 必应的开发与运营方，同时提供 Windows 与 Edge 等配套产品。

• OpenAI —— 向微软提供 GPT 系列模型的机构。

• Edge 浏览器 —— 微软浏览器，与必应的搜索和对话功能深度整合。