北京信息网

定义

北京信息网是一个面向北京地区居民的城市生活信息发布与查询平台，以本地资讯、分类信息和同城活动为主要内容。在功能定位上，它属于区域性信息门户，即围绕单一城市聚合生活服务类信息，而非覆盖全国的综合门户^[2]。

网站收录的内容涉及房屋出租与买卖、二手物品置换、求职招聘、车辆买卖、生活黄页、旅游结伴和拼车拼租等门类^[3]。其运营主体为天下通达（北京）网络技术有限公司，该公司成立于2007年6月14日，经营范围包括网络技术开发、技术转让以及广告设计、制作、代理与发布^[4]。

除网站本身外，北京信息网还推出了名为“撒欢论坛”的社区板块，按主题划分讨论区，供注册用户围绕车友、房产、数码、旅游等话题交流^[3]。

原理

北京信息网的基本运行方式，是把用户提交的分类信息按门类和地域归入不同栏目，再由浏览者通过栏目导航或站内搜索获取，形成信息发布方与需求方之间的撮合^[1]。这类平台的价值取决于信息的规模和时效，因此站内通常配有信息审核、分类标签与关键词检索等机制^[3]。

其商业部分的原理可概括为注意力二次售卖：网站向个人用户免费开放信息发布，同时把聚集起来的本地访问流量转化为面向企业的展示位与推广服务，收入来自广告与营销方案。这一模式依赖两个变量，即本地用户规模与广告位的到达率，可用简化式表示为 $R = U \times f \times p$，其中 $U$ 为活跃用户数，$f$ 为展示频次，$p$ 为单位展示收益。

线下部分则采取社区媒介的形式，把宣传栏、信息导引牌安装于居民小区出入口等人流集中位置，将线上信息与线下点位对应起来^[2]。

发展历程

北京信息网于2005年7月18日创办，创办初期定位为北京本地生活信息发布与同城活动召集平台，创始人徐斌此前在《解放军报》广告部门任职。网站早期的成长主要体现在用户与内容规模上：2006年1月访问量突破5万人次，2007年1月日发帖量突破5万条，2009年12月注册用户突破百万^[5]。

2009年，北京信息网承担了北京市社区服务中心的社区服务宣传栏项目，与北京市社区服务中心联合推出96156北京市社区服务宣传栏，广告牌安装在社区大门口，覆盖北京16个区县的2766个社区^[2]。据网站自身公布的数据，同期配套的96156信息导引牌约6000块^[6]。

2011年10月，网站日发帖量达到15万条，注册用户突破500万；2012年1月进行改版，公布日均访问量突破百万。2013年1月网站再次改版上线，同年8月与北京市民政局、北京市商务委员会、北京市社区服务中心等单位共同主办2014年北京市第一届社区网络春晚^[5]。

2014年6月，在中国新媒体门户大会于北京梅地亚中心举办的会议上，北京信息网获得2014年度“中国百强地方门户”奖项^[6]。2015年起，运营方开发社区高清灯箱媒体，布点范围扩展至北京城六区的高端社区与商圈^[6]。

应用

在居民一侧，北京信息网用于发布和查找与日常生活直接相关的信息，如租售房源、二手物品转让、招聘求职、拼车与结伴出游等，用户无需付费即可提交内容^[2]。这类服务在移动应用尚未普及时，承担了本地信息流通的部分功能^[1]。

在商户一侧，网站提供社区定向推广服务，即按社区位置投放展示内容，并配合社区宣传栏与信息导引牌进行线上线下同步曝光^[2]。据运营方介绍，其线下点位覆盖北京16个区县的社区，用于向社区周边商家提供推广方案^[6]。

网站还通过组织线下活动扩展影响力，参与的活动包括棋类蒙目棋挑战赛、北京市中小学生智力运动会、社区网络春晚及大型相亲活动等^[6]。

局限

作为区域性信息平台，北京信息网的内容半径限定在北京本地，可提供的服务覆盖范围受地域约束，跨地区的信息需求难以在该平台得到满足^[2]。其栏目结构以生活服务类信息为主，公共事务、专业资讯等领域的深度内容并不在其主要形态之内^[3]。

网站公布的访问量、注册用户数、发帖量与合作社区数量等指标，主要来自运营方自身的介绍，不同来源的表述存在差异，例如社区覆盖数量在不同材料中分别出现2766个与2600个等不同口径^[2][7]。这类数据缺乏第三方审计，难以直接作为独立评价依据。

分类信息平台的内容由用户自行提交，信息的真实性与时效性不由平台保证，审核机制只能覆盖形式要件^[1]。此外，其运营主体登记的参保人数规模较小，网站能否长期维持稳定更新与维护，取决于运营方的持续投入^[4]。

在移动互联网普及后，以网页栏目为主要形态的本地信息门户面临来自移动应用与社交平台的竞争，同类功能被更分散的渠道分流^[2]。

参见

• 分类信息网站 —— 北京信息网所属的网站类别，以用户提交的分类广告为主要内容形态。

• 信息门户 —— 北京信息网的功能定位，围绕单一城市聚合生活服务信息。

• 北京市社区服务中心 —— 北京信息网开展96156社区服务宣传栏项目的合作单位。

• 论坛 —— 北京信息网“撒欢论坛”所属的社区互动形态。

• 本地生活服务 —— 北京信息网主要覆盖的服务领域。