Ovi商店

定义

Ovi商店是诺基亚为其手机用户提供的在线应用与数字内容分发平台，属于 Ovi 互联网服务品牌下的一项服务^[2]。它并非单纯的应用市场，除软件与游戏外，还汇集了音乐、图片、视频、播客、效率工具和基于位置的服务等内容^[3][2]。商店主要由手机内置的客户端和网页端两种入口进入，用户在手机上即可完成浏览、下载与购买^[5]。

Ovi这个名称来自芬兰语，意为「门」，2007 年 8 月 29 日在伦敦的一次发布会上被提出，用作诺基亚互联网服务的统一品牌^[6][7]。Ovi商店所服务的主要是搭载塞班系统与 S40 平台的机型，覆盖从高端智能手机到功能机的多个价位段^[2]。

原理

Ovi商店的客户端预装在诺基亚手机中，未预装的机型可以从网页下载安装包，之后通过 Ovi 账号登录，把商店提供的应用和媒体文件下载到机身或存储卡中^[5]。下载内容与用户所用机型绑定，商店会依据设备型号与系统版本筛选可安装的项目。

商店在内容分发上引入了推荐与位置两种机制。诺基亚曾筹备定制化的推荐引擎，根据用户及其社交关系的内容偏好进行推荐；由于多数机型内置 GPS 芯片，商店还能结合用户所在位置推送当地相关的应用，例如旅行导航类内容，用户可以选择关闭这两项功能^[5]。

付费内容的结算依赖运营商代扣。诺基亚通过与各国移动运营商合作，把用户在商店中的消费并入手机话费账单，从而绕开信用卡这一在部分市场普及率不高的支付方式^[5]。开发者与内容方自行决定定价，收入按约定比例分成，公开报道提到诺基亚与开发者之间采用三七分成的方式^[8]。

发展历程

Ovi商店的技术与内容基础来自诺基亚此前分散的几项服务，包括诺基亚在线音乐商店、在线电影商店以及手机内置的「下载」服务，这些服务被合并为统一的一站式商店^[2][1]。2009 年 5 月，诺基亚在欧美等市场率先启动 Ovi 商店的商用^[3]。

上线初期并不顺利。商店开放数小时内页面响应迟缓甚至难以打开，部分已注册的 Ovi 账号无法登录，原因是带宽与服务器对并发请求的处理能力不足，诺基亚随后致歉并承诺扩充带宽^[1]。福布斯当时的报道也提到，技术问题使商店的推出时间推迟到 5 月底，影响了用户热情^[9]。

在内容准备上，诺基亚称商店亮相时提供约 2 万条内容，涵盖应用、完整视频片段与手机短剧，数量高于竞争对手商店起步阶段的水平^[5]。诺基亚同时把 N97 等新旗舰机作为预装渠道，并在推广上借鉴连锁快餐的做法，在实体门店安排人员指导购机用户使用商店^[5][9]。

中国市场方面，2009 年 10 月 13 日诺基亚推出 Ovi 商店中文试用版^[6]。2010 年 3 月，诺基亚与中国移动联合发布采用双方标识的应用商店 MM-Ovi^[8]。2010 年 9 月 1 日，中文版 Ovi 商店在试用近一年后正式发布，诺基亚当时称全球约有 40 多款、合计约 1000 万部手机内置该商店，年底支持机型将超过 80 款^[3]。

2011 年 5 月 16 日，诺基亚宣布放弃 Ovi 品牌，从当年 7 月起把 Ovi 命名的移动应用服务改为以诺基亚命名，Ovi 商店随之改称诺基亚商店，全部服务的更名预计在 2012 年底前完成^[4]。此前 Ovi 旗下的网盘、远程文件访问等服务已陆续关闭，仅剩应用商店等少数服务被整合保留^[7]。随着诺基亚转向 Windows Phone 系统并与微软结盟，其手机应用相关服务也并入微软的在线软件商店^[7]。

应用

对普通用户而言，Ovi商店提供了统一的内容入口，可在手机上获取游戏、视频、播客、效率工具、网络工具和基于位置的服务，以及为手机做个性化设置所需的素材^[3]。在中国市场上架的本土应用包括新浪微博、手机QQ、招商银行手机一点通、360 手机卫士、搜狗输入法、土豆视频和优酷视频等^[8]。

对开发者与内容方而言，商店是一个覆盖大量终端的发行渠道。EA、Glu、Qik 等企业先后声明支持 Ovi 商店，随后美联社、派拉蒙影视、Shazam 等内容方也加入^[1]。诺基亚同时向个人开发者开放，并通过免费的塞班与 Java 认证、Qt 开发工具等简化开发与上架流程^[8]。

在运营数据方面，诺基亚方面称截至 2010 年 7 月，商店每天下载约 170 万次，应用数量约 1.3 万个，其中 60% 至 70% 为本地化应用，计费合作覆盖 25 个国家的 85 家运营商^[8]。另有报道称自 2010 年 3 月起全球日均下载量已超过 160 万次^[3]。

局限

商店的内容规模与头部平台差距明显。有报道指出，同期苹果 App Store 的下载总量已超过 40 亿次，诺基亚方面也承认短期内难以超越^[3]。诺基亚未公开 Ovi 商店的具体累计下载次数，可比较的公开数据较为有限^[3]。

内容准入受到限制。据诺基亚高管当时的说明，商店不提供赌博类应用和色情内容，开发者在上架前须完成注册登记，商店也不支持用户自创内容^[5]。这些规则使商店可供分发的品类相对有限。

支付与运营商合作是另一处制约。部分海外市场的用户没有信用卡，收费只能依赖运营商代扣，而运营商担心合作后失去对用户的控制，诺基亚在美国等市场争取运营商签约的进展一度缓慢^[5]。此外，商店主要围绕塞班与 S40 平台构建，对系统版本的依赖较强，早期机型需符合 S60 V3 或 S40 V3 以上的条件才能使用^[2]。

品牌更名也削弱了该名称的延续性。随着 Ovi 标识被诺基亚取代以及平台转向 Windows Phone，Ovi 商店作为独立品牌退出，相关服务被并入新的渠道^[4][7]。

参见

• 诺基亚 —— Ovi 商店的推出方与运营方。

• 塞班系统 —— Ovi 商店客户端主要服务的手机操作系统。

• 应用商店 —— Ovi 商店所属的产品类别。

• 苹果App Store —— 同期推动手机应用商店模式普及的平台，常被用作对比对象^[5]。

• 中国移动 —— 与诺基亚联合发布 MM-Ovi 商店的运营商^[8]。