闺蜜网

定义

闺蜜网是一个以美妆产品口碑内容为核心的女性垂直网站，外文名为 KIMISS，主办单位为北京时欣信息技术有限公司^[1][2]。它面向都市时尚女性，内容覆盖美容、护肤、彩妆、瘦身等领域，形式包括产品信息、导购资讯和用户讨论帖^[1]。

它属于垂直类媒体，即只围绕美妆这一细分行业组织内容，而非综合门户；这一属性使其内容与美妆消费的关系较为直接^[1]。在网站之外，平台还包含化妆品产品库、社区、视频栏目和移动应用等多种形态^[1]。

原理

闺蜜网的主要内容由用户生成内容(ugc)构成，用户在站内对具体化妆品写下使用心得和评分，平台将这些点评汇集到对应的产品条目下，形成可供检索的口碑信息^[3]。这一机制可以概括为：产品条目 → 用户点评 → 汇总排序 → 榜单与推荐。

据 2016 年披露的收购文件，闺蜜网社区每天产生约 2 万条原创 UGC 内容，其中“晚九点”社区是重度用户交流较为集中的板块^[3]。平台还依据用户点评定期发布美妆口碑榜单，把分散的评价整理为可比较的排名结果^[4]。

网站的商业模式围绕广告展开，收入主要来自在自有网站、第三方平台账号和移动应用上为客户投放的广告，其中日化类广告占比较高^[4]。广告收入与内容体量、用户黏性直接相关，这也是平台长期投入社区和产品库建设的原因之一^[4]。

发展历程

闺蜜网的前身域名于 2006 年 10 月注册^[5]。关于网站正式创立时间，不同来源给出的说法并不一致，有的记录为 2007 年 5 月 28 日，也有记录称网站于 2014 年上线^[3][1]。

2011 年，美国 CBSi 媒体集团收购了闺蜜网，网站由此进入外资媒体集团旗下^[6]。此后，CBSi 于 2015 年开始逐步剥离旗下网站资产^[6]。闺蜜网业务于 2015 年 11 月 30 日完成资产交割，并入北京时欣^[4]。

2016 年，深圳上市的鞋类企业星期六以 7700 万元收购北京时欣 70% 股权，借此进入女性时尚资讯领域^[6][7]。同年，闺蜜网与天猫美妆在美妆榜单领域建立合作，联合发布榜单^[4]。

从公开财务数据看，闺蜜网 2013 年至 2015 年的营业收入分别为 940.61 万元、1187.72 万元和 1716.89 万元^[4]。同期，社交媒体和时尚自媒体兴起，女性垂直网站的广告份额受到分流，这类平台开始向移动端和视频内容转移^[6]。

应用

用户访问闺蜜网的主要目的是在购买前查询产品口碑。产品库中的功效说明、评分与评价，被用于比较同类化妆品，站内也提供按品类查找产品的入口^[1]。据 2016 年披露的数据，其化妆品库收录 4000 多个品牌的 16 万余款产品^[4]。

在社区方面，平台设置有“闺蜜体验团”等由网友自发组织的群体，以及供美妆达人分享心得的板块^[1]。视频内容分为王牌、明星、美妆三类栏目，在爱奇艺、腾讯视频、芒果TV 等 11 个平台分发^[1]。

移动端方面，闺蜜美妆应用提供资讯阅读、产品查询、试用申请、肌肤测试等功能，覆盖 iOS 与 Android 两个平台，曾被《互联网周刊》评为 2015 年度十大女性应用之一^[4]。对品牌方而言，这些渠道被用于新品推广与产品评测活动^[4]。

局限

口碑内容的可靠性依赖点评的数量与真实性。用户评价属于主观体验，同一产品在不同肤质、不同使用条件下的结论可能相反，平台本身不对个体适用性作出保证^[1]。平台收录的产品数量与品牌覆盖也随时间和统计口径变化，不同来源给出的数据存在差异，例如有资料记为 1800 多个品牌、6 万多款产品^[8]。

作为以广告为主要收入的媒体，其内容与商业推广之间的边界需要靠编辑规范来区分；在收购文件中，平台收入结构被描述为日化类广告占比很高^[4]。此外，随着社交媒体和自媒体渠道分流，传统女性垂直网站的流量与广告收入面临压力，这是同类平台共同遇到的问题^[6]。

参见

• 用户生成内容 —— 闺蜜网的产品口碑主要由用户点评构成，是这一模式的典型应用。

• 美妆 —— 词条内容围绕的细分行业领域。

• 垂直门户 —— 闺蜜网所属的网站类型，只针对单一行业提供信息与服务。

• 口碑营销 —— 用户评价汇集后形成的榜单与推荐，与品牌推广活动关系密切。

• 星期六 —— 2016 年收购闺蜜网运营方多数股权的上市公司。