中国营销传播网

定义

中国营销传播网是一个以营销与管理知识为核心内容的综合网站，由深圳市麦肯特企业顾问有限公司建立并负责运营，2000 年 7 月正式开通。^[1] 网站自称其服务对象是国内从事营销、销售与管理工作的人群，早期宣传中常用“5000 万中国营销人”这一说法来描述目标受众，后续材料中出现过“7000 万中国营销人”的表述。^[1][3]

从内容组织看，它并非新闻门户，也不同于面向消费者的电商站点，而是把文章、知识条目、讨论社区与培训课程组合在一起的行业垂直网站。^[1] 网站的内容版权归运营公司所有，“麦肯特”“EMKT”等标识为其注册商标。^[2]

原理

网站的基本运营方式是“投稿—审核—发布—反馈”。作者可通过在线投稿、电子邮件等方式提交稿件，编辑对稿件进行处理，通常在 1 至 3 个工作日内决定是否发表，并保留编辑、删改、审稿与退稿的权利。^[2] 稿件要求与营销管理主题相关，且由作者本人创作或拥有合法著作权。^[2]

发布之后，文章的点击量、评论和评分构成读者反馈，作者可以据此修订观点，形成从现象讨论到观点争鸣的循环。^[4] 网站还以“专栏”形式聚合作者，邀请在某一领域有长期研究或实践的人开设固定栏目，允许在文章末尾附上作者或公司的简介与联系方式。^[5]

内容体系上，营销知识库按营销理论的分支搭建树状结构，每个分支下挂概念、基础知识、发展动态、相关论文与书籍等条目；营销文库则按读者层次划分栏目，例如面向高层的经营战略、面向中层的营销策略以及偏重操作的营销实务。^[1]

发展历程

运营方深圳市麦肯特企业顾问有限公司成立于 2000 年 4 月 27 日，注册地为深圳市福田区。^[6] 该公司与武汉大学网络经济中心共同发起成立中国营销传播网，网站于 2000 年 6 月开始运营，7 月正式开通。^[2][7]

网站开办初期以营销与管理类的文章、知识、讨论和业内动态为主，日均访问量超过 40 万页，注册用户超过 30 万。^[2] 2001 年，麦肯特公司将“情境领导”课程引入中国，培训业务与网站内容形成配套。^[2]

到 2005 年前后，网站公布的平均访问量升至每天 80 万页以上，注册用户在 60 万至 80 万之间；同年 11 月，麦肯特公司与 Hay 集团、中国营销传播网共同主办了销售竞争力高层论坛。^[7][3] 2005 年 8 月，网站推出“麦肯特观点”电子报。^[2]

网站介绍页显示，截至 2006 年 5 月，其日均访问量超过 150 万页，注册用户超过 100 万。^[1]

应用

对营销与销售从业者而言，网站主要充当资料库的作用：用户在其中检索营销理论、查看行业市场数据与报告、阅读各行业案例，并借助社区与其他从业者交流。^[1] 营销动态频道按家电、通讯、IT、房地产、汽车、医药、银行、保险等二十余个行业分类更新新闻。^[8]

对企业用户而言，网站被用作内部学习与人员培养的资料来源，也有企业借助该平台发布培训课程信息与人才招募信息。^[1] 与内容频道相配套，运营方还提供领导与管理、营销与销售等系列的公开课程和企业内训，例如“情境领导”“领导者之剑——有效问题解决和决策制定”“情境销售”“大客户销售战术”等。^[2]

在内容生产一侧，网站为长期撰稿者提供专栏位，使行业研究者、咨询顾问和企业管理者能够以固定作者身份持续发文，并在文末展示个人或机构介绍。^[5] 部分用户与企业的活动也以该网站为发布和组织平台。^[1]

局限

网站的核心内容是中文营销文章与经验总结，其价值高度依赖投稿者的实践水平，文章在文法严谨性与理论系统性上并不整齐，这是其内容形态本身带来的特点。^[4] 建站初期的一篇评论即指出，站内不少文章长于个人感悟，理论性和体系性相对有限。^[4]

网站公布的访问量与注册用户数均来自其自身介绍页面，不同年份给出的口径与数值并不一致，早期为日均 40 万页，2005 年前后为 80 万页，2006 年为 150 万页，这些数字缺少第三方统一审计，横向比较时需注意。^[2][1]

作为企业运营的垂直网站，其内容与培训、咨询业务相互关联，投稿作品在该站享有长期传播权且不另付稿酬，作者若要通过同一稿件获得收益，需另寻其他渠道。^[2] 网站内容转载受版权限制，未经许可不得复制，这也使其内容主要在该站内部流通。^[2]

参见

• 深圳市麦肯特企业顾问有限公司 —— 建立并运营本网站的企业主体。

• 武汉大学 —— 与麦肯特公司共同发起成立本网站的合作方。

• 营销 —— 本网站内容所围绕的学科领域。

• 品牌传播 —— 网站内容与培训业务涉及的重要主题。

• 情境领导 —— 由运营方引入国内并在站内推广的管理培训课程。