解放牛网

定义

解放牛网是解放日报报业集团主办的地方新闻门户网站,由解放日报社备案运营。网站以电子报内容与记者即时新闻为主要信息来源,并在页面结构上设置新闻、社区、评论等模块,面向以上海地区为主的读者提供新闻与信息。

其前身解放网创办于 1998 年,起初是解放日报电子网络版的延伸,后更名为解放网、解放牛网^[1]。网站自我定位为报网互动平台,主张依托集团的平面媒体资源,把报纸内容与网络互动结合起来^[2]。

发展历程

1998 年 7 月 28 日,解放日报社的电子网络版上线,除发布当日《解放日报》内容外,还提供《新闻报》《申江服务导报》《报刊文摘》《上海小说》等子报子刊的内容,并开设报纸文摘、新闻事件专题报道和服务性栏目^[1]。此后站点沿用解放网的名称运营,成为集团对外发布新闻的网络出口。

2009 年 7 月,网站进行较大规模改版,由以发布新闻为主的形态转向强调互动的形态,宣传语也由“了解上海的第一选择”改为“以闻会友”。改版推出放牛、话题、爆料、牛油、新闻股、洋荤、媒体圈等栏目,其中洋荤一栏与译言网合作编译外媒报道。

2010 年 1 月,网站再次调整首页版式,使版块层次与重点更清晰。同月,网站推出基于报纸内容细分与数字发行技术的邮件订阅产品“牛油”,由邮件运营公司负责发送与平台维护,首批上线覆盖集团近十份报纸栏目内容的 15 个订阅产品^[3]。

2013 年 10 月 28 日,解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并重组,组建为新的报业集团。2016 年 12 月,原解放网与新媒体产品上观新闻合并,原域名统一指向新的网站^[1]。

原理

网站的内容来源依托集团的平面媒体体系。记者采写的即时新闻与各报纸当日版面内容汇入后台,再按栏目分发给不同版块,使同一批稿件既可出现在电子报中,也能以独立条目的形式在新闻中心呈现^[4]。电子报模块集中收录集团旗下报纸的当日电子版,读者无需购买纸质报纸即可在线浏览^[4]。

互动功能建立在用户账号体系之上。注册用户上传的稿件、评论与爆料进入社区版块,经编辑筛选后有选择地进入新闻页面,由此形成报纸、记者与读者之间的三层互动关系。网站还设有“我的 7 日新闻”一类个人化功能,允许用户收藏一周内关注的报道,起到网络剪报的作用^[4]。

应用

作为集团门户,网站主要承担本地新闻发布与舆论引导职能,内容以上海的城市运行、政务信息与市民生活为主。读者在站点上除浏览新闻外,也能参与评论、投票与话题讨论,形成以新闻为内容的社区空间^[5]。

网站设置的“新闻涨停板”板块借用股票市场的话语,把单条新闻视作可被选择与追捧的对象,用涨跌形式呈现热度,并借此收集新闻线索、展示受众意见^[4]。特色频道则涵盖时尚、IT、数码等非时政内容,补充了主新闻版块之外的信息需求^[4]。

邮件订阅产品“牛油”把报纸形态的内容以电子邮件方式送达订阅者,用户可按栏目选择订阅,并在邮件内跟帖与讨论,属于报纸数字发行的一种尝试^[3]。有研究将其“牛语”体系与新闻股栏目作为传统媒体网站构建虚拟社区的案例,并与人民网所代表的权威传播模式作对比^[5]。

局限

网站的互动尝试并未形成稳定的经营模式。相关观察指出,其收入与资源仍依赖党报集团,成本投入增加而盈利路径尚未明确,在管理上又受多个机构约束,对资源缺少充分控制权。改版初期界面与稳定性欠佳,加之原有用户年龄结构偏大,新栏目在实际使用中的接受度有限。

作为以报纸内容为依托的网站,其新闻生产节奏与纸媒的出版周期高度绑定,即时性受制于采编流程;互动版块的内容质量也依赖人工筛选,难以大规模扩张^[4]。随着移动端成为主要入口,以网页为中心的报网互动形态逐渐让位于客户端产品,原站点最终并入上观新闻^[1]。

参见

• 解放日报 —— 解放牛网的主办方及其主要内容来源。

• 上观新闻 —— 2016 年与原解放网合并的新媒体产品。

• 人民网 —— 同属党报门户网站,常被用作传播模式的对比对象。

• 报网互动 —— 解放牛网在运营中着力实践的模式。

• 电子报 —— 网站以报纸版面为内容的呈现形式。