百家号平台

定义

百家号平台是百度为内容创作者提供的集创作、发布、变现于一体的内容创作与经营平台，同时也被企业用作营销转化和内容运营的渠道。 平台支持图文、视频、动态、直播、图集等多种内容形式，创作者发布的内容会在百度旗下的多个产品中分发，并被百度搜索收录。^[3] 除网页端后台外，平台还提供移动端应用，作为创作者的移动创作管理工具。

原理

百家号的内容分发依托百度在搜索和信息流两条通道上的技术能力。百度通过用户行为轨迹和兴趣偏好建立画像，将创作者生产的内容与用户需求进行匹配，从而实现个性化推荐。^[2] 平台方面表示，其用户画像的兴趣点达到2000个，标签维度为千量级，据此在手机百度资讯流中按用户个性推荐内容。^[4] 在内容审核环节，平台采用机器识别与人工审核相结合的方式，并通过全网数据库比对判重，对首发内容赋予原创标签。^[5] 为保护原创权益，百度将区块链技术引入版权存证环节，原创内容审核通过后上传区块链生成存证证书，相关信息同步至互联网法院，作为后续维权时的电子证据使用。^[6]

发展历程

百家号于2016年6月由百度推出并进入内测阶段，当时定位为自媒体内容分发平台，提供建站系统、粉丝管理与内容运营空间，通过百度广告模式实现内容变现。^[1] 2016年9月1日，百度在世界大会上宣布全面开放该内容分发平台；同年9月28日，平台正式上线并向所有用户开放注册。 开放初期平台数据增长较快，至2016年10月12日累计注册用户超过10万个，通过审核的账号约2.17万个。^[7] 2016年11月，百度宣布2017年向内容生产者累计分成100亿元，并称所有个人和机构内容生产者均可入驻参与分润。^[8] 2017年，平台出台作者等级权益体系，将作者划分为新手、初级、中级、高级4个等级，各级别对应不同的发布数量、关键词选择和分润权益。^[9] 此后创作者数量继续增长，2018年百家号作者突破160万，2019年突破190万。^[5] 2020年9月，平台完成品牌升级，打通百度移动生态下的多个平台，使创作者在其中一个平台的认可和积累可同步至其他平台。 2026年9月，原百家号移动端应用发布改版通知，称将于同年9月22日更名为“百度直播伴侣”，主要提供直播相关功能，原有创作功能整合至百度应用中的创作中心。^[10]

应用

在内容生产方面，创作者可通过平台后台或移动端应用发布内容，平台支持图文、视频、动态、直播、音频、专栏、圈子、图集等多种形式。 在分发方面，内容会进入手机百度资讯流、百度搜索以及百度系其他产品的流量矩阵，同时通过百度联盟的流量入口扩大曝光范围。^[4] 在变现方面，平台提供的方式包括原生广告和联盟广告分成、用户赞赏，以及内容电商、付费专栏、内容营销、付费圈子等。 平台还向创作者提供内容加热工具，可对图文、短视频和直播等内容形态进行投放推广。 随着人工智能技术的引入，平台陆续推出辅助图文笔记创作的AI笔记、将文稿转为视频的AI成片、文字作画的AI作画以及辅助文章创作的AI写作等工具。

局限

平台的收益水平取决于流量数据，创作者收入存在较大波动，平台方面曾表示不会向作者承诺保底收益。^[1] 内容分发依赖算法和用户画像，平台需借助技术手段识别标题党、低俗内容和刷量行为，平台称将阅读量与广告分成用两套系统分别计算，以避免无效阅读计入收益。^[4] 版权保护尽管引入了区块链存证和全网监测，但侵权行为在站内外仍然存在，作者需经过实名认证和授权后才能启用自动维权功能，视频类原创的维权功能在一段时间内尚未开放。^[6] 在图文内容之外，短视频和直播的兴起改变了内容消费结构，以图文为主的内容开放平台所面临的外部竞争随之加剧。^[10]

参见

• 百度 —— 百家号平台的推出方及其内容生态的依托主体。

• 百度搜索 —— 百家号内容的主要分发渠道之一。

• 好看视频 —— 百度旗下视频平台，承接百家号视频内容的分发。

• 信息流 —— 百家号内容触达用户的主要推荐形态。

• 区块链 —— 用于百家号原创内容版权存证与维权的技术。

• 自媒体 —— 百家号所属的内容创作与发布形态。